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工业胶粘剂宏观营销环境分析
- 2020-11-03-

工业胶粘剂宏观营销环境分析

企业都要在宏观环境中运作,工业胶粘剂企业也不例外。如果企业能抓住外部环境带来的机遇,就能在竞争中取得有利地位;如果忽略宏观环境的存在和变化,企业将丧失发展的机遇,而这种机遇的失去是难以挽回。因此,外部环境对工业胶粘剂企业的影响是全局的和长期的。下面主要从外部宏观环境的角度进行分析,涉及政治、经济、文化等因素分析,重点为企业后期的营销策略决策提出环境支撑与依据。

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一、政治环境

目前,工业胶粘剂被广泛应用于各行各业,已经成为高新技术发展中重要的新材料,关系到国民生活的方方面面”,是我国产业政策重点支持行业。工业胶粘剂行业处于政府部门和行业协会协同监管之下,其主要的管理体系由发改委与中国胶粘剂和胶粘带工业协会共同制定与完善,政府侧重宏观管理,协会侧重专业及内部自律性管理,以保障胶粘剂行业的规范化运营,共同促进该行业的健康持续化发展。

二、经济环境

当前,我国经济发展处于稳健期,发展速度基本处于中高速阶段,目前经济发展的中心是以追求质量发展为主。同时,我国对工业胶粘剂行业鼓励支持力度较大,无论在科技研发、市场支持方面均给予了大力支持。在政策与市场的引导下,胶粘剂行业的技术革新日新月异,并且相关的应用领域也越来越大,逐渐涉及到新能源、高铁、航空航天、建筑、包装等领域,这充分说明当前工业胶粘剂产业发展势头强劲。

三、文化环境

伴随着人们环保意识的日益增强,由于传统工业胶粘剂中含有的有毒溶剂,而越来越遭到客户的排斥因。因而,为满足客户对环保型产品的需求,环保类胶粘剂的开发与推广慢慢成为企业发展的重心。同时,由中国胶粘剂和胶粘带工业协会发出的《中国合成胶粘剂和胶粘带十二五发展规划》中也将开发环保类工业胶粘剂作为产业发展的重点。

四、技术环境

随着胶粘剂市场需求水平的提升与客户购买能力的增强,工业胶粘剂行业的市场竞争格局愈发激烈,而想要实现企业持续健康发展,把握核心技术成为关键。当前我国在胶粘剂行业的技术水平也在持续更新变化,并取得了一定的成就。这些技术水平的突破与推广,一方面极大地提升了产业整体的竞争力,促进了产业的快速发展;另一方面技术水平的革新带来了相关生产设备等的革新,这些变化共同促进了我国工业胶粘剂整体水平的提升,慢慢靠近甚至超越国外胶粘剂技术水平,

综上所述,在行业标准、环保要求与客户需求等不断提升的过程中,工业胶粘剂行业所处的市场环境要求胶粘剂企业需要持续创新自身技术水平,不断强化产品环保理念与技术创新,从而提升企业自身的行业竞争优势。

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